Doorway Pages

Doorway Pages, czyli strony doorway lub strony przejściowe, to strony tworzone głównie po to, aby zajmować wysokie pozycje na podobne zapytania i kierować użytkowników dalej do właściwej części serwisu. Dużo drzwi, jedno pomieszczenie — Google nie jest fanem takiej architektury.

Czym jest Doorway Pages?

Co to są Doorway Pages?

Doorway Pages to strony tworzone przede wszystkim z myślą o zdobyciu widoczności na określone słowa kluczowe, a nie o dostarczeniu użytkownikowi wartościowej, samodzielnej treści.

Często powstaje ich wiele i różnią się jedynie drobnymi elementami, np. nazwą miasta, usługą albo frazą kluczową. Ostatecznie wszystkie prowadzą użytkownika do tej samej strony lub tej samej oferty.

Google określa takie działanie jako doorway abuse, czyli nadużycie stron doorway.

Jak działają Doorway Pages?

Wyobraź sobie firmę, która chce pojawiać się na frazy:

„pozycjonowanie Warszawa”,
„pozycjonowanie Kraków”,
„pozycjonowanie Poznań”,
„pozycjonowanie Gdańsk”.

Tworzy więc dziesiątki niemal identycznych podstron, zmieniając głównie nazwę miasta. Każda ma zdobywać ruch z Google, ale wszystkie prowadzą do dokładnie tej samej oferty i nie zawierają wartościowych informacji dotyczących konkretnej lokalizacji.

To właśnie może być przykład stron doorway.

Zmiana „Warszawa” na „Kraków” i przesunięcie dwóch przecinków nie sprawia jeszcze, że wykluła nam się nowa, wartościowa treść.

Obrazowo o Doorway Pages

Doorway Pages są jak korytarz pełen drzwi z różnymi tabliczkami:

„SEO Warszawa”, „SEO Kraków”, „SEO Wrocław”…

Otwierasz pierwsze — ten sam pokój. Drugie — ten sam pokój. Trzecie — niespodzianka: również ten sam pokój.

Dla użytkownika niewiele z tego wynika. A Google zdecydowanie woli drzwi, za którymi faktycznie znajduje się coś wartościowego.

Doorway Pages a zwykłe strony lokalne

Samo tworzenie osobnych podstron dla różnych miast, usług czy produktów nie jest automatycznie złe.

Strona lokalna może mieć sens, jeśli rzeczywiście oferuje użytkownikowi coś unikalnego, np. informacje o lokalnym oddziale, realizacjach z danego miasta, zespole, dostępności usług czy konkretnych warunkach współpracy.

Problem zaczyna się wtedy, gdy powstają dziesiątki niemal identycznych stron wyłącznie po to, żeby złapać kolejne frazy w Google.

Liczy się więc nie liczba stron, ale ich realna wartość i cel powstania.

Czy Doorway Pages są szkodliwe dla SEO?

Tak. Google wymienia doorway abuse w swoich zasadach dotyczących spamu.

Strony naruszające te zasady mogą stracić pozycje w wynikach wyszukiwania, a w poważniejszych przypadkach przestać się w nich pojawiać.

Google podaje jako przykłady m.in. tworzenie wielu podobnych domen lub stron kierowanych na różne miasta, które ostatecznie prowadzą użytkowników do jednego miejsca.

Dlatego Doorway Pages mogą chwilowo wyglądać jak SEO-wytrych, ale na dłuższą metę istnieje ryzyko, że kogut zostanie z tym wytrychem po niewłaściwej stronie drzwi.

Jak uniknąć Doorway Pages?

Przy tworzeniu wielu podobnych podstron warto zadać sobie proste pytanie:

Czy ta strona istnieje dlatego, że jest przydatna użytkownikowi, czy głównie dlatego, że chcemy złapać kolejną frazę?

Jeśli każda podstrona odpowiada na konkretne potrzeby, zawiera unikalne informacje i ma sens jako samodzielna część serwisu — wszystko jest na dobrej drodze.

Jeśli natomiast mamy 100 prawie identycznych stron, które różnią się nazwą miejscowości i wszystkie prowadzą do jednego miejsca, w kurniku zapala się czerwona lampka.