Depozycjonowanie
Depozycjonowanie to działania mające na celu obniżenie pozycji wybranej strony internetowej w wynikach wyszukiwania, a tym samym ograniczenie jej widoczności i ruchu organicznego.
Czym jest Depozycjonowanie?
Depozycjonowanie
Co to jest depozycjonowanie?
Depozycjonowanie to działania prowadzące do obniżenia pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Jest więc przeciwieństwem pozycjonowania, którego celem jest zwiększenie widoczności witryny i pozyskanie większego ruchu organicznego.
Depozycjonowanie może dotyczyć zarówno konkretnych podstron, jak i całej domeny. Pojęcie to najczęściej pojawia się w kontekście działań konkurencyjnych, ochrony reputacji marki lub tzw. negatywnego SEO.
Jak działa depozycjonowanie?
Wyszukiwarki oceniają strony internetowe na podstawie wielu czynników związanych m.in. z jakością treści, profilem linków, bezpieczeństwem witryny czy zgodnością z zasadami wyszukiwarki.
Depozycjonowanie polega na próbie wpłynięcia na te czynniki w taki sposób, aby dana strona straciła widoczność w wynikach wyszukiwania. Może obejmować m.in. działania związane ze spamerskimi linkami, kopiowaniem treści, publikowaniem nieprawdziwych informacji lub wykorzystywaniem innych technik zaliczanych do negatywnego SEO.
Warto jednak pamiętać, że nie każde takie działanie automatycznie prowadzi do spadku pozycji. Algorytmy wyszukiwarek potrafią rozpoznawać wiele prób manipulowania wynikami wyszukiwania.
Czy depozycjonowanie to legalne?
To zależy od rodzaju podejmowanych działań. Zgodne z prawem może być na przykład zgłaszanie rzeczywistych naruszeń zasad wyszukiwarki, bezprawnego wykorzystania treści czy innych sytuacji naruszających prawa właściciela marki.
Inaczej wygląda sytuacja w przypadku celowego szkodzenia konkurencji, np. poprzez publikowanie fałszywych opinii, rozpowszechnianie nieprawdziwych informacji lub prowadzenie innych działań naruszających zasady uczciwej konkurencji. Takie praktyki mogą prowadzić do konsekwencji prawnych.
Jakie skutki powoduje depozycjonowanie?
Skuteczne depozycjonowanie może prowadzić przede wszystkim do spadku pozycji strony w wynikach wyszukiwania. W konsekwencji witryna może generować mniej ruchu organicznego, a firma tracić potencjalnych klientów i przychody.
W zależności od rodzaju działań skutkami mogą być również pogorszenie reputacji marki, ograniczenie widoczności wybranych podstron czy problemy związane z bezpieczeństwem witryny. W skrajnych przypadkach naruszenia zasad wyszukiwarki mogą doprowadzić do znacznego ograniczenia widoczności strony lub jej usunięcia z wyników wyszukiwania.
Jak się bronić przed depozycjonowaniem?
Podstawą jest regularne monitorowanie kondycji strony i szybkie reagowanie na nietypowe zmiany. Warto analizować widoczność witryny, ruch organiczny oraz profil linków prowadzących do domeny, a także sprawdzać komunikaty i raporty dostępne w Google Search Console.
Istotne jest również dbanie o bezpieczeństwo techniczne strony, aktualizowanie systemu CMS i wtyczek, monitorowanie zmian w treści oraz reagowanie na fałszywe opinie czy bezprawne kopie materiałów.
W przypadku podejrzenia problemów z nienaturalnymi linkami należy najpierw dokładnie przeanalizować ich źródło. Narzędzie Google do zrzekania się linków (Disavow) powinno być wykorzystywane ostrożnie i tylko w uzasadnionych sytuacjach.
