DoubleClick
DoubleClick to dawna platforma i marka technologii reklamowych, która przez lata pomagała reklamodawcom, agencjom i wydawcom zarządzać reklamą internetową. Google przejął firmę w 2008 roku, a później włączył jej rozwiązania do własnego ekosystemu reklamowego.
Co to jest DoubleClick?
DoubleClick
DoubleClick był zestawem technologii służących do obsługi reklamy internetowej. Pozwalał m.in. planować kampanie, emitować reklamy, zarządzać powierzchnią reklamową oraz mierzyć wyniki.
Firma powstała w latach 90., a w 2008 roku została przejęta przez Google.
Dziś nazwy DoubleClick już praktycznie nie spotkamy w aktualnych produktach Google, ale jej DNA nadal siedzi w reklamowym kurniku.
Jak działał DoubleClick?
DoubleClick łączył różne elementy procesu reklamowego w jednym ekosystemie.
Reklamodawcy mogli zarządzać emisją i mierzyć skuteczność kampanii, natomiast wydawcy kontrolować powierzchnię reklamową na swoich stronach i aplikacjach.
System pomagał również zbierać dane dotyczące m.in. wyświetleń i kliknięć oraz rozwijał rozwiązania związane z automatycznym zakupem i sprzedażą reklamy.
Przykład obrazowy DoubleClick
DoubleClick można porównać do wieży kontroli lotów — tylko zamiast samolotów po ekranie latały bannery.
System pomagał ustalić, jaka reklama, gdzie i kiedy ma się pojawić, a później sprawdzał, co z tego wynikło.
Czyli całkiem sporo ogarniania jak na jednego koguta.
Co stało się z DoubleClick?
W 2018 roku Google zrezygnował z marki DoubleClick i uporządkował swoje produkty reklamowe.
DoubleClick Search zmienił się w Search Ads 360.
Funkcje DoubleClick Bid Manager trafiły do Display & Video 360.
Z kolei DoubleClick for Publishers i DoubleClick Ad Exchange zostały połączone pod marką Google Ad Manager.
Rozwiązania reklamowe dla dużych marketerów znalazły się natomiast w ekosystemie Google Marketing Platform.
Czy DoubleClick nadal istnieje?
Nie jako osobna marka produktowa.
Jeśli więc dziś ktoś mówi o DoubleClick, najczęściej odnosi się do historycznej nazwy technologii Google albo starszych nazw narzędzi, które z czasem zostały przemianowane.
Wiedza o DoubleClick nadal przydaje się jednak przy czytaniu starszych materiałów marketingowych, dokumentacji czy analiz dotyczących reklamy programmatic.
